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网络营销见解

网络营销概念及方法误区

来源:未知   日期:2014-03-10 10:18
一、网络营销理念误区 网络经济的发展,推动了网络营销理念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用,和现代营销理念的成功实践,使新的营销理念层出不穷。因此,网络营销理念,成了一些咨询网站咨询的重点,和发财的机会,在网络营销的咨询培训中,这种

一、网络营销理念误区

     网络经济的发展,推动了网络营销理念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用,和现代营销理念的成功实践,使新的营销理念层出不穷。因此,网络营销理念,成了一些咨询网站咨询的重点,和发财的机会,在网络营销的咨询培训中,这种现象更加严重。有关网络营销的种种说法概括起来大致有以下几种:网络营销是“虚拟营销”、网络营销就是网址推广、网络营销就是整合营销、网络营销就是一对一营销;网络营销就是直复营销等。
     实际上,从某种角度或曾在某个时期,类似的说法不能说完全没有道理,但是,所有这些说法都没有抓住网络营销的核心和本质,没有跳出传统营销理念的思维模式,更没有深刻的认识网络营销对于提升企业竞争能力,解放生产力的重要作用。许多企业开展网络营销的随意性很大,往往是根据网络公司的建议方案,说做就做了,而网络营销方案中的活动内容几乎没企业营销部门什么事,网络营销成了网络公司的表演秀。事实上,网络营销应纳入企业整体营销战略规划。网络营销活动不能脱离一般营销环境而独立存在,网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

二、网络营销方法误区

     当互联网对买家采购决策的影响力已经超过报纸、展览会和期刊杂志,成为1796万已上网的商业决策相关人士寻找商业信息的主要信息通路时,每一个人都能推断出:互联网已经成为和展览会同等粗壮同等重要的第二条腿,但遗憾的是很多企业却没意识到互联网作为营销工具的重要性,即使是一些网络意识较好的企业,由于对网络营销认识不够深刻,也只是让它发挥了一个小拇指的作用。企业不仅网站建设等方面存在一些误解,而且将一些错误认识体现网络营销的日常经营管理中。
   大量的资金投入到网站建设及网络推广中,而将网络营销工作置之其外,这是我国目前众多企业网络营销中最大的误区。其实即便你的网站做得很好、网站推广很成功,这仅是网络营销成功的基础和前提,是必要非充分条件。

 
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